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    淘宝“内容化”探索再出新招:被曝接入小红书 以提高购买转化率
    作者:未知    来源:创业邦    更新时间:2018-12-02 14:40

    图片来源:图虫创意
     
      改版三个月后,手机淘宝又接入新功能,向社区化更进一步。
     
      近日,亿邦动力消息称,手机淘宝已于上周开启了新一轮内测,将平台商品与小红书的内容打通,目前已有不少美妆品牌参与其中。
     
      部分商家向上述媒体透露的截图显示,在装修后台,商家可以装修与其商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容均由算法推荐。
     
      消费者则可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评;淘宝会员可直接对相关评论进行点赞、回复、收藏等操作。
     

    来源:亿邦动力
     
      不过,“好物点评团”板块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光。
     
      公开资料显示,小红书成立于2013年,目前已经发展成集跨境电商、购物分享社区和生活方式于一身的平台。据企查查统计,迄今为止,小红书已完成5轮总计逾4亿美元融资,投资方既有阿里巴巴、腾讯等互联网巨头,也有金沙江创投、纪源资本、真格基金等著名投资机构。最近一次融资发生在今年6月,公司投后估值超30亿美金。
     

    小红书融资历史(来源:企查查)
     
      虽然自始至终都把自己定义为“生活社区”,但在早期发展的过程中,小红书更多是想在电商领域有所突破。
     
      2014年8月,小红书用“秒杀”抢购的模式试水电商。对此,小红书创始人瞿芳曾表示,“电商负责赚钱养家,内容负责貌美如花”。言外之意,小红书希望通过自己前期积攒下的流量来进行电商变现。
     
      但在小红书上线电商业务的2014年,跨境电商领域已经有天猫国际、京东全球购、洋码头等众多竞争对手。虽然也采用了“跨境直邮+保税仓”的模式,并与众多国外品牌达成合作,长期以来小红书的电商业务仍无太多起色,而且还屡被曝出假货、用户信息泄露等问题。
     
      2016年3月,财政部、海关总署、国家税务总局共同发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》规定,自2016年4月8日起,跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税,而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。这就使得小红书等一批跨境电商陷入困境。
     
      直到最近两年,小红书转而将精力投入了内容社区:自去年11月底起,邀请各路明星入驻,官方透露,如今平台上经过身份验证的大小明星已经超过200位;此外,小红书也前所未有地尝试了赞助综艺节目,连续成为网络综艺《偶像练习生》和《创造101》的次席赞助商,据36氪报道,两者的投放金额均在千万级别。
     
      大手笔投入也让小红书的用户活跃度有了大幅提升。在上轮融资时发布的内部信中,小红书透露,今年5月月度活跃用户接近3000万,是一年前的三倍,而且还在不断增长;90后、95后成为其社区的主流用户。
     
      可以看出,小红书已经具备了较强的社区内容生产能力。而在电商战略分析师李成东看来,这一能力将为阿里提供可观的稳定流量。
     
      有移动互联网行业人士向亿邦动力表示: “阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有非常强的种草属性,可以提高购买转化率,这也是平台和品牌都非常在意和需要的部分。”
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
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